Форумът Webit: Moбилната реклама има голям потенциал (Дневник)

Самочувствие, това донесе началото на първия по рода си в Югоизточна Европа форум за дигитална реклама и бизнес Webit на българските посетители и бизнес. Организатор на Webit е Пламен Русев, основател на  консултантската компания design.bg  и председател на е–Академия. Над 4300 са регистрираните посетители на изложението, в това число 1000 чуждестранни гости и представители на 80 медии.

В рамките на двудневната конферентна програма са поканени над 40 експерти от големите световни компании в технологичния сектор – Google,  браншовата организация за мобилен маркетинг Mobile Marketing Association, Microsoft, еBay,  английският в. Guardian и т.н.

Специален гост на Webit е и Ален Йоро, председател на европейската структура на световната браншовата организация на интернет бизнеса  IAB (Interactive Advertising Bureau). На  закрита среща с представители на интернет сектора, г-н Йоро призова за създаването на българско подразделение на сдружението. В него ще се включи и новосъздадената Interactive Association Bulgaria първото браншово обединение в България, включващо 5 най-големите онлайн издатели - "Дарик уеб", "Дир.БГ", "Икономедиа" (издател на в. "Дневник"), "Инвестор.БГ" и "Нет инфо.БГ". Разговорите около създаването на локален офис на IAB ще продължат и в идните дни.

Лекторите говориха на 3 обособени сцени, като сред големите теми, които бяха обхванати, са мобилен маркетинг, онлайн реклама, интернет търговия. "Moбилният маркетинг все още не е топ приоритет на бизнеса", каза Андерс Бьорде от консултантската компания,  оперираща в скандинавските страни More Mobile Relations. Саурав  Чопра от консултантската компания Bytemobile  заяви, че тепърва секторът ще отбележи ръст, и открои като най-перспективни области промоционални  купони чрез SMS , нови рекламни формати при мобилните телефони (използване на дисплея за интерактивни рекламни послания), както и географски таргетирани услуги.

Що се отнася за онлайн рекламата, бизнесът ще трябва да се съобрази с новите платформи за интернет достъп – електронни четци и GSM апарати. В България по данни на e-Academy разходите за интернет рекламата е едва около 4% от общия медиен микс. Във Великобритания онлайн секторът вече привлича повече рекламодатели, отколкото телевизията. Как  ще стигнем до подобни резултати? С търпение, бе отговорът на Норм Джонсън от рекламна агенция MindShare. Като основен проблем бе изведено неравномерното и слабо за страната разпространение на високоскоростен интернет. Шансът на България е бързо да вземе най-добрите чужди практики – регулация, метрика и т.н., но в същото време да експериментира с последните креативни достижения на онлайн маркетинга, обясни Ален Йоро от IAB Europe за в. "Дневник".

Най-важното за интернет търговията е доверието в сайта и едва след това изгодност и разнообразие на продукти, това сочи изследване, проведено от eBay - най-големия онлайн аукцион. Алекс Маркс от eBay обясни, че контекстуалната реклама в рамките на онлайн магазини е една от най-ефективните, в същото време едва 12% от хората забелязват рекламата в резултатите на онлайн търсачките.

Webit  предложи и българска изненада - новината, че рекламната мрежа EasyTrader вече не работи с торент тракера Zamunda, която бе потвърдена и от Иван Иванчев, представител на рекламната мрежа, за в. "Дневник". Преди години това беше най-големият сайт в партньорското портфолио на рекламната мрежа. В момента сайтът генерира 15% от приходите на EasyTrader. Що се отнася за Zamunda – торент трекерът губи основен източник на приходи. Стъпката на EasyTrader се обяснява с желанието да се работи със сайтове с легално съдържание.

Изтичник dnevnik.bg